Avalie a qualidade do encaminhamento das suas mensagens
A entregabilidade das mensagens enviadas como parte de uma campanha de e-mail marketing representa um importante critério de qualidade. Torna possível julgar a habilidade técnica de um encaminhamento para efetivamente alcançar os prospectos desejados, possuindo um impacto direto na rentabilidade desse canal de marketing.
Um indicador de performance de campanhas profissionais de e-mail marketing
A entregabilidade de um e-mail corresponde a um conceito essencial do e-mail marketing: ela quantifica o número de e-mails que fetivamente foram entregues nas caixas de entrada dos destinatários e avalia as condições de encaminhamento, sendo que estas devem combinar atrasos adequados e a transmissão de toda a mensagem. Muitas vezes, são traduzidas pelo tempo de trânsito ou estatísticas de índices de falhas, com alguns indicadores mais avançados avaliando as efetivas leituras dos e-mails pelos diferentes alvos.
A entregabilidade é complexa e se baseia em fatores internos e externos, muitas vezes técnicos, que podem impactar permanentemente a efetividade do marketing e a reputação da companhia anunciante.
Entregabilidade, uma questão técnica e econômica
Essa noção realça a adaptação das soluções de e-mail marketing às restrições técnicas impostas pelos provedores de Internet em relação ao envio em massa de mensagens. Também destaca a qualidade da base de contatos e o controle dos códigos de comunicação do momento.
Esse indicador é importante para calcular a eficiência financeira e rentabilidade das campanhas, que costumam integrar o custo de arquivos qualificados pagos: cada falha na distribuição da mensagem afeta o retorno do investimento na campanha. Quando sinalizada como spam, também impedirá que o prospecto continue recebendo as campanhas subsequentes do anunciante.
Veja também:
- Avaliar a entregabilidade é uma etapa essencial em campanhas profissionais
- Como melhorar a efetiva entregabilidade de seus e-mails?
- Acompanhar a entregabilidade das suas campanhas de e-mail, um reflexo primordial