Monitoramento de longo-prazo da qualidade do encaminhamento
Uma vez que manter um alto nível de entregabilidade das mensagens enviadas durante uma campanha profissional representa um esforço de longo-prazo, é necessário acompanhar bem de perto a evolução dos indicadores associados. Monitorar a sua reputação como remetente não é suficiente; também é necessário adotar uma abordagem pró-ativa em relação aos vários elementos que, a qualquer momento, podem prejudicar o encaminhamento e a rentabilidade financeira desse canal de marketing.
Monitore a sua reputação regularmente
A qualidade do encaminhamento de uma campanha profissional depende intrinsecamente da reputação do remetente. No final de cada campanha, é muito importante verificar as estatísticas de recebimento, prestando atenção, particularmente, à porcentagem de mensagens não entregues. Estas estão relacionadas com erros na base de contatos, mas também por medidas preventivas anti-spam dos provedores de Internet. Isso deve servir de alerta para que você associe de uma forma mais precisa as sinalizações dos destinatários contra a sua campanha.
Monitore o ambiente de entregabilidade
A entregabilidade também é influenciada por um ambiente em mudança em termos de métodos e meios de e-mail marketing. Utilizar endereços falsos é um ótimo meio de monitorar regularmente as mudanças nos filtros dos provedores. Isso deve vir acompanhado de uma verificação da situação do remetente em listas de anunciantes - "negra", "branca" - junto aos provedores. Por fim, monitorar a evolução de técnicas de marketing digital também torna possível encontrar as melhores e mais confiáveis práticas para cada momento.
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