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Usando Google Analytics em Emailing

para analisar campanhas com Mailpro™

Obtenha estatísticas com seu site e Google Analytics

Google Analytics é uma ferramenta grátis desenvolvida pelo Google para analisar visitas a seu website.

Os webmasters usam este tipo de software de "rastreamento" para analisar o fluxo de visitas de um website com estatísticas exatas. Os anunciantes também fazem parte dos usuários do Google Analytics, para obterem informação sobre as visitas geradas. De fato, é possível criar links entre um email Mailpro™ e o rastreamento do Google Analytics.

O rastreador do Google permite saber de onde vem um visitante, mas também que email é que esteve na origem de sua visita e até mesmo que elemento da newsletter foi responsável pela mesma. Para beneficiar deste rastreamento, é necessário otimizar os links presentes em suas newsletters e marketing por email.

A aplicação de tal sistema não é complicada. Quando estiver criando seu email, basta incluir elementos adicionais entre as tags dos links URL. O objetivo é coletar informação sobre a campanha que resulta nas visitas. Para iniciantes na programação web, Google oferece uma ferramenta que ajuda a criar links "self-service" na Internet. Aqui estão as opções a especificar; note que as primeiras três são obrigatórias:

-A fonte da campanha, que corresponde à origem do link, tal como um motor de busca. É expresso pela palavra-chave"utm_source".

-Suporte de campanha, para anunciantes; geralmente acharemos emails ou newsletters. Esta opção é expressa pela palavra-chave "utm_support".

-O nome da campanhaexpresso pela palavra-chave"utm_campaign".

-Os termos da campanhasob a opção"utm_term"as palavras-chave que descrevem o link.

-O conteúdo da campanhacolocado sobutm_contento que torna possível diferenciar os links que se referem ao mesmo URL.

Crie seus links inserindo a palavra-chave seguida de um = com a variável desejada e separe os parâmetros com um &.

A forma mais fácil é através do criador de URL do Google, que é grátis.

Graças ao Google Analytics, é agora possível destacar os elementos de um email que têm o melhor desempenho. Por exemplo, assuma que um email contém uma promoção para um produto em particular. Podemos ver neste email uma foto clicável do produto que redireciona para o ficheiro do produto, assim como um título -- também clicável -- com o mesmo redirecionamento. Na análise da página web correspondente ao produto, será então possível ver se o link da imagem trouxe mais visitas que o link do título.

Tenha o cuidado de não se esquecer de verificar as estatísticas de Mailpro ™. O Google Analytics não providencia informação sobre seus emails em concreto, apenas sobre as visitas geradas por eles. Informações quanto a taxas de abertura, endereços de email e taxas de cliques podem ser obtidas através do rastreamento de Mailpro ™.

Para concluir, Google Analytics pode ser um complemento para as estatísticas de Mailpro™ , porque permite a análise de comportamento após o clique. Usuários avançados também poderão tirar proveito do uso de variáveis em Mailpro™ para otimizar os parâmetros dos links de rastreamento de Google (uso de campos ou de email).

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