As mensagens comerciais BtoC segmentadas permitem uma comunicação sustentável e econômica
Email marketing voltado para o "Individual" target del Alvo deve ser adaptado a um público maduro, regularmente solicitado pelos anunciantes e rápido para sancionar por relatórios em campanhas de spam considerados intrusivos ou inadequados. É importante para os emissores qualificarem continuamente o seu público BtoC e regularmente renovarem suas promessas comerciais enviando mensagens atraentes e personalizadas para seus contatos.
Segmentação contínua do cliente "individual"
Apesar de sua aparente simplicidade - enviar rapidamente uma mensagem para um grande número de destinatários - o que poderia implicar universalmente na comunicação, o e-mail marketing voltado para o público em geral é caracterizado por uma qualificação contínua do público. Isso garante que os emissores se envolvam com os contatos mais receptivos à sua promessa comercial. Inicialmente baseado em critérios sócio-demográficos ou de geolocalização, agora é complementado por um monitoramento de comportamento dos usuários da Internet. O "rastreamento" das campanhas e a exploração de "grandes bancos de dados" possibilitam diferenciar em tempo real as diferentes populações de clientes, de acordo com os dados de seu histórico de ações.
A necessidade de comunicação no marketing BtoC
diante da presença de numerosas mensagens publicitárias em sua caixa de entrada, o contato "individual" muitas vezes presta atenção às ofertas de emissores confiáveis ou daqueles que fornecem uma resposta para suas necessidades imediatas. Uma identificação clara do remetente é, portanto, um pré-requisito para uma comunicação eficaz, enquanto a personalização da campanha, reforçada por uma promessa atrativa, leva à realização satisfatória da "chamada para a ação". A adaptação temporal às preocupações do cliente também pode se alimentar dos dados do e-mail de retargeting.
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