Benchmark de Email Marketing de 2023

A taxa de abertura (também conhecida como Porcentagem de Aberturas) é uma métrica utilizada para medir o sucesso de uma campanha de email marketing. Essa métrica é calculada dividindo o número total de e-mails abertos pelo número total de e-mails enviados.

Ter uma taxa de abertura alta numa campanha de email marketing é essencial e pode ser a chave para o sucesso ou o fracasso de uma campanha. Uma boa taxa de abertura mostra que sua mensagem foi recebida, lida e gerou uma ação. Também é importante criar uma linha de assunto interessante para que os leitores abram o e-mail e não o ignorem completamente. Além disso, fornecer um conteúdo interessante e relevante para seu público alvo garantirá que os leitores permaneçam engajados com sua mensagem até o fim.

A média de aberturas deve ser entre 12 e 25%. Qualquer valor fora dessa faixa sugere que você está focando no público errado ou que seu conteúdo não é interessante o suficiente para que seu público abra seus e-mails. Leia algumas dicas abaixo para saber como melhorar sua taxa de abertura.

Mas como saber quem está abrindo seus e-mails?

Bem, para saber quem exatamente está abrindo um e-mail, precisamos inserir uma imagem invisível com um link dentro de cada e-mail enviado. Dessa forma, sempre que alguém abrir um de seus e-mails, poderemos ver quem foi. Isso funciona muito bem para os usuários de Mac e iOS, pois esses sistemas abrem as imagens por padrão. No entanto, esse método é menos efetivo para usuários de PC/Outlook, pois as imagens não são carregadas automaticamente. Portanto, um usuário de PC/Outlook pode ter lido o e-mail sem ter carregado as imagens e isso não será considerado para a taxa de abertura.