O assunto de um email tem o mesmo papel que uma title tag de website: é a primeira coisa que as pessoas veem numa lista e o único texto que decide se clicam. Trate-o como uma tag — conciso, descritivo, com o valor à frente.
Modelo mental: se o seu assunto tivesse de competir com vinte resultados Google, ganhava o clique? Se sim, ganhará a abertura na inbox.
O que assunto e title tag partilham
| Elemento | Assunto email | Title tag (web) |
|---|---|---|
| Objetivo | Conseguir a abertura | Conseguir o clique |
| Comprimento visível | ~40–50 caracteres em mobile | ~50–60 caracteres em desktop |
| Posição do valor | No início, sem ruído | No início, sem ruído |
| Tom | Específico, foco no benefício | Específico, com palavras-chave |
| Penalizado por | Palavras spam, MAIÚSCULAS | Keyword stuffing, clickbait |
| Personalização | Nome, geografia, comportamento | Sufixo de marca, modificador geo |
Boas práticas
- Valor à frente — os primeiros 30 caracteres fazem 80 % do trabalho.
- Uma promessa por assunto — vários temas diluem.
- Números e especificidade — « 5 erros… » vence « dicas sobre… ».
- Coerência com o corpo — clickbait gera queixas.
- Teste A/B dois ângulos por campanha — emoção vs utilidade.
Evite gatilhos de spam: « GRÁTIS !!! », MAIÚSCULAS, símbolos de moeda e pontuação excessiva podem mandar para spam.
Mini-modelo que funciona
« [Resultado específico] — [tempo/esforço] » — ex. « Reduza o bounce a metade — checklist 5 min ».
Escreva assuntos que conquistam a abertura
Leia o nosso guia sobre como escrever uma ótima linha de assunto.