O texto alternativo (alt text) é uma breve descrição escrita associada a uma imagem em um e-mail ou página web. Ele aparece no lugar da imagem quando esta não carrega e é lido em voz alta por leitores de tela, de modo que a mensagem continua fazendo sentido sem a imagem.
Como o texto alternativo funciona no e-mail
Cada imagem carrega um atributo alt com algumas palavras descritivas. Muitos clientes de e-mail bloqueiam as imagens por padrão ou as carregam devagar, então o leitor pode ver primeiro apenas o seu texto alternativo, como texto onde estaria a imagem. Um bom texto alternativo descreve o propósito ou o conteúdo da imagem ("Promoção de primavera — 20% de desconto"), não apenas o nome do arquivo, e mantém o call to action legível mesmo sem imagens.
Por que o texto alternativo importa
O texto alternativo protege a experiência do leitor e os seus resultados: mantém os e-mails legíveis quando as imagens estão bloqueadas, favorece a entregabilidade e a acessibilidade e pode aumentar o engajamento porque o CTA continua visível. Também importa para o rastreamento de aberturas, pois imagens bloqueadas fazem a taxa de abertura não ser contada. Leia como usar imagens no e-mail ou adicione texto alternativo no editor de imagens do Mailpro.
O Mailpro e o design
E-mails que funcionam mesmo sem imagens
O editor do Mailpro permite adicionar texto alternativo e equilibrar imagem e texto, para a sua mensagem ficar clara com ou sem imagens, protegendo a legibilidade e o alcance.