Above the fold (acima da dobra) é a parte de um e-mail visível na pré-visualização ou na tela antes de o leitor rolar. Emprestado dos jornais — a metade superior da capa dobrada —, é o espaço mais valioso de uma mensagem: a primeira coisa que um assinante vê e, muitas vezes, tudo o que vê antes de decidir continuar lendo ou excluir.
Como o "above the fold" funciona no e-mail
No e-mail não há uma dobra fixa — ela muda conforme o dispositivo, o cliente de e-mail e o tamanho do painel de pré-visualização —, mas, como regra, os primeiros 300 a 600 pixels pesam mais. Coloque ali a sua mensagem principal, um cabeçalho claro e pelo menos um call to action, reforçados por uma boa pré-visualização (preheader). Uma boa hierarquia visual guia o olhar para o que importa.
Por que o above the fold importa
Como muitos leitores só passam os olhos, o conteúdo above the fold gera a maioria dos primeiros cliques e determina se o resto será lido — por isso influencia muito a sua taxa de abertura e os cliques. Projete primeiro para o celular, mantenha limpo e não esconda o CTA. Leia o nosso guia de design de e-mail ou crie no editor do Mailpro.
O Mailpro e o design
Coloque a sua mensagem onde ela é vista
O editor de arrastar e soltar e os modelos responsivos do Mailpro facilitam começar pela mensagem e pelo CTA, para o que importa ficar above the fold em qualquer dispositivo.