A atribuição de marketing é a prática de atribuir o crédito de uma conversão — uma venda, um cadastro, um lead — aos pontos de contato de marketing que ajudaram a gerá-la. Ela responde "quais campanhas e canais realmente geraram este resultado?", para o orçamento ir na direção do que funciona.
Como a atribuição de marketing funciona
A atribuição usa um modelo para dividir o crédito entre os pontos de contato no caminho de um cliente. Os modelos comuns são o de primeiro toque (todo o crédito para a primeira interação), o de último toque (todo para a última) e o multi-touch (crédito compartilhado entre vários). Os links de rastreamento, os dados de cliques e as tags de campanha — muitas vezes parâmetros UTM — alimentam o modelo, e as conversões são associadas aos e-mails, anúncios ou páginas que as precederam.
Por que a atribuição de marketing importa
Sem atribuição, o e-mail costuma parecer menos valioso do que é, porque o último clique leva o crédito. Um bom modelo revela o papel real do e-mail no funil e o seu verdadeiro ROI, orientando onde investir. As estatísticas em tempo real e o rastreamento de cliques do Mailpro dão a parte do e-mail. Leia como maximizar o ROI, veja as estatísticas de taxa de cliques ou explore os relatórios de estatísticas.
O Mailpro e o ROI
Meça os resultados, não só as aberturas
O Mailpro informa aberturas, cliques e conversões em tempo real e compara campanhas lado a lado, para você ver quais e-mails realmente fazem diferença e comprovar o ROI.