O teste A/B (também chamado de split testing) é a prática de enviar duas versões de um e-mail para partes pequenas e comparáveis da sua lista para ver qual tem melhor desempenho, e depois enviar a versão vencedora para todos os demais. Ele substitui o achismo por evidências sobre o que seus assinantes realmente respondem.
O que você pode testar no A/B
As variáveis comuns são o assunto, o nome do remetente, o horário de envio, a chamada para ação, o layout e as imagens. Teste uma variável de cada vez para saber o que causou a diferença. O assunto é o ponto de partida mais comum: veja nossas dicas para criar o assunto de e-mail ideal.
Como fazer um teste limpo
Escolha uma única métrica para julgar (muitas vezes a taxa de abertura para assuntos ou a taxa de conversão para conteúdo), use uma amostra grande o suficiente para ser significativa e deixe o teste rodar tempo suficiente para ser confiável. Nosso guia mostra o caminho: coloque suas campanhas à prova com um teste A/B.
Por que importa
Pequenos testes A/B repetidos se acumulam em resultados muito melhores ao longo do tempo. Relacionados: assunto do e-mail e chamada para ação. Confira as boas práticas de assunto no Mailpro.
Mailpro e o teste A/B
Envie a versão que realmente vence
Teste assuntos e conteúdo numa amostra e deixe o Mailpro enviar a vencedora para o restante: melhores resultados sem achismo.