Os parâmetros UTM são pequenas tags adicionadas ao final de um link — como utm_source, utm_medium e utm_campaign — que informam às ferramentas de análise web de onde veio um visitante. No email marketing, permitem ver no Google Analytics (ou similar) exatamente qual campanha, lista ou link gerou um clique, uma visita ou uma venda.
Como os parâmetros UTM funcionam
Um link com UTM adiciona uma string de consulta após a URL, por exemplo utm_source=newsletter, utm_medium=email e utm_campaign=promocao-verao. Quando alguém clica, a ferramenta de análise lê essas tags e agrupa a visita sob aquela origem, meio e campanha. Os cinco parâmetros padrão são source, medium, campaign, term e content. Uma nomenclatura consistente é essencial: caso contrário, a mesma campanha aparece sob vários rótulos e os seus relatórios de conversão se fragmentam.
Por que os parâmetros UTM importam
Os parâmetros UTM conectam a atividade do e-mail ao que acontece depois do clique, para você medir resultados reais e o ROI em vez de apenas aberturas e cliques. São a espinha dorsal do acompanhamento de campanhas e da atribuição. O Mailpro registra os cliques em cada campanha e funciona junto com as suas tags de análise. Leia o que o rastreamento e os dados ensinam, veja as estatísticas de taxa de cliques ou explore a análise de aberturas e cliques.
O Mailpro e a análise
Veja o que os seus e-mails realmente geram
O Mailpro registra cada abertura e clique e informa em tempo real, para que, marcadas com UTM, as suas campanhas mostrem todo o seu impacto: do envio ao clique e à conversão.