Em marketing, "copy" refere-se ao conteúdo escrito usado em vários materiais promocionais, anúncios e comunicações de marketing. Abrange o texto encontrado em anúncios impressos, páginas de site, campanhas de e-mail, postagens em redes sociais, brochuras e muito mais.
A redação eficaz é essencial para capturar a atenção do público-alvo, transmitir a mensagem da marca e persuadir os consumidores a tomar uma ação desejada, como fazer uma compra, se inscrever em um boletim informativo ou visitar um site.
A redação bem elaborada é frequentemente caracterizada por sua capacidade de envolver os leitores, evocar emoções, abordar pontos de dor ou desejos e comunicar a proposta de valor única de um produto ou serviço. Deve ser claro, conciso e adaptado para ressoar com o público-alvo, utilizando linguagem, tom e estilo que estejam alinhados com a identidade da marca e as preferências do público-alvo pretendido.
O copy é inerentemente persuasivo, visando influenciar as percepções, atitudes e comportamentos do público em relação à marca ou produto. Os redatores, ou profissionais habilidosos na arte de escrever conteúdo persuasivo e cativante, desempenham um papel crucial no desenvolvimento de copy que comunique efetivamente a mensagem da marca e impulsione os resultados desejados. Eles empregam várias técnicas, como contar histórias, linguagem persuasiva e chamadas para ação, para criar copy que inspire ação e promova percepções positivas da marca.