¿O Que é o PreHeader e Por que é o Complemento Ideal em suas Campanhas de E-mail?

¿O Que é o PreHeader e Por que é o Complemento Ideal em suas Campanhas de E-mail?

O PreHeader de e-mail pode ser definido como o resumo de texto que fica ao lado da linha de assunto quando você visualiza o e-mail da caixa de entrada. É essa linha que dá uma idéia do que a mensagem contém, essa linha de texto que para muitos pode passar despercebida, mas faz uma grande diferença ao convencer o leitor a abrir a mensagem ou não.

Para alguns, o texto do Preheader teria sido completamente desconhecido até agora, mas os clientes de e-mail realmente extraem essas informações diretamente do conteúdo do e-mail, especificamente das primeiras linhas de conteúdo que podem encontrar.

Claro que você vai perguntar... mas se é gerado automaticamente porque tenho que prestar tanta atenção a isso? Um grande motivo é que esse texto é um dos três primeiros elementos exibidos na caixa de entrada ao lado da linha de assunto, e o destinatário ou possível assinante o verá antes de tomar a decisão importante de abrir a mensagem ou não.

A importância de um bom pré-cabeçalho

Quando usado conscientemente, o preheader tem o poder de ser o complemento ideal para a linha de assunto que fará toda a diferença e ajudará a aumentar as taxas de abertura de seus e-mails. Um preheader bem escrito mostrará um resumo preciso e atraente da mensagem que será exibida aos seus leitores.

Alguns dos erros comuns que podem aparecer no preheader são mostrados automaticamente e mostrará mensagens como: "Se esta mensagem não for exibida corretamente, clique aqui". Não seria ideal o leitor ver esse texto acompanhando a linha de assunto em que você trabalhou tanto.

O texto de preheader gerado automaticamente pode parecer suficiente, mas você perderia a oportunidade de gerar curiosidade e chamar a atenção do seu leitor.

¿Como você pode controlar o texto que aparece no PreHeader? 

Para evitar a visualização de texto não atraente e manter o relacionamento entre o Emissor-Sujeito-PreHeader entre os textos, você pode levar algumas dessas soluções em consideração. 

Ocultar o texto do PreHeader: leve os leitores diretamente ao design do seu newsletter adicionando um tag de DIV com estilo oculto no código HTML do design do seu newsletter, que permitirá inserir um texto oculto que será exibido pelos clientes de e-mail. A desvantagem é que esses clientes de e-mail modificam as regras com frequência, o que obriga a adaptar o código para que ele funcione para todos esses clientes de e-mail.

Um exemplo do código para resolvê-lo manualmente seria:

<div style = ”display: none! important; mso-hide: all; ”> Pre-Header Text </div>

 

Use um software de e-mail profissional: Quando você usa uma ferramenta de e-mail profissional como o Mailpro, basta inserir o texto que deseja exibir como preheader nas opções avançadas que nossa plataforma oferece para projetar mensagens. 

Usando o Criador de Mensagens, simplesmente vá para as opções avançadas, na linha "Pre-Header", e adicione o texto que você deseja exibir. 

Se você criou sua Newsletter em código HTML, ao importá-la para o Mailpro, você pode ir diretamente para as opções avançadas no editor WYSIWYG e inserir o texto, assim você economizará tempo e poderá ter certeza de que o preheader será visualizado corretamente.

É aqui que você deve aproveitar a oportunidade para colocar essa mensagem que complementa sua poderosa linha de assunto e serve como um gancho para capturar a atenção do seu assinante. Se você criar sua mensagem no Mailpro, levará apenas alguns minutos para colocar a mensagem apropriada nessas caixas. É simples.

Tenha em mente que as informações mais importantes devem estar presentes nos primeiros caracteres que você incluir no conteúdo de sua mensagem. Para obter os melhores resultados e aproveitar ao máximo o uso do texto de preheader em suas campanhas de marketing por e-mail, tenha as seguintes dicas em mente:

  • Inclua uma call to action que ajuda a aumentar as porcentagens de abertura de suas campanhas. Pense em incluir uma linha como "Descontos para o final da temporada" no preheader
  • Fornecer informações relevantes que complementem a linha de assunto. Este texto ajudará a reafirmar ou expandir a mensagem do título do e-mail para que seja consistente com a linha de assunto. Este espaço permite expandir o que você considera importante para mostrar ao leitor.
  • Deve ser atraente. Cria expectativas e conter poucas palavras, mas concisas. Complemente-o com recursos de exclusividade e customização para torná-lo ainda mais atrativo. Tenha sempre em mente que a personalização no e-mail ajuda a aumentar as taxas de abertura. Adapte a mensagem o máximo possível para fazer uma conversa direta com o cliente desde a primeira olhada na caixa de entrada.Seja criativo e divertido. Use o texto preHeader para ter liberdade de ideias e criatividade. Escreva algo diferente para ajudar a captar a atenção do leitor, um pouco de brilho e humor sempre vem a calhar. Sem esquecer que tudo depende do conteúdo da mensagem, nunca perca a relação com o conteúdo. Você não quer confundir o leitor e mandar você diretamente para a pasta SPAM
  • Não repita a linha de assunto. Aproveite o espaço e os caracteres adicionais para reunir a atenção do leitor.
  • Pense móvel. Os preheaders podem não ser tão valiosos quando você abre e-mails de um computador, mas em dispositivos móveis eles podem ser tão importantes quanto a linha de assunto. 

Usar todos os recursos possíveis para destacar sua mensagem da quantidade de emails recebidos diariamente é um dos desafios do e-mail marketing. Na sua próxima campanha, não se esqueça de criar um texto adequado para o seu preheader. Incluindo a mensagem correta como um complemento para uma linha de assunto atraente irá capturar a atenção de seus leitores e será uma razão que os leva a abrir a mensagem. 

Para alcançar todos os objetivos que você propõe em sua campanha de e-mail, é importante que você use uma plataforma profissional de e-mail marketing como Mailpro, a plataforma que integra tudo o que você precisa para gerenciar o design, entrega e análise estatística de suas campanhas de marketing por e-mail. 

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